去年抖音上，"洗脸吧"火了一阵。继洗脚之后，洗脸似乎成了又一个被追捧的服务项目。
但问题来了：这到底是一门好生意，还是又一个智商税？
洗脸，目前还不是刚需
像谢燮这样的中年男人，虽然是洗脚的主力消费群体，但对"洗脸"更多是图个新奇体验，很难养成定期去洗的消费习惯。
对女性来说，洗脸也略显尴尬——洗脸本身就是美容的前序工作，自己在家就能洗。在传统美容院里，它也只是前置操作，后面还有大量高技术含量的项目。单拎一个"洗脸"出来，吸引力其实不大。
一二线城市：跑不太通
谢燮注意到，上海过去开过不少洗脸吧，但陆续都在关店，还在营业的所剩无几。在一二线城市，新奇特项目太多了，洗脸的噱头不够抓人。
两个可能的出路
谢燮和行业内的人聊了聊，大概有两个方向：
方向一：融合其他项目
把采耳、养发、头部 SPA 等加进来，项目做足，噱头弄够。洗脸只用来引流，靠其他高利润项目支撑门店发展。
方向二：下沉到四线以下市场
在县城或乡镇，把店面做大一点，仪式感拉满。这类市场正处在消费升级阶段，洗脸这种"轻美容"反而有吸引力。
结论
总的来说，洗脸目前还是一个美容项目，很难单独支撑一家门店。小白入局，需要非常慎重。
但如果商业模式继续演变，向更轻的美容业态发展，也许会有机会。
在冈兰梅朵创业社，我们不追风口，只帮你把项目看清楚。
