名字打响了，律师函来了
谢燮有个朋友，2023年做了个奶茶品牌。取了个名字，Logo设计好，开业三个月，日流水做到了8000块。周边居民都知道了，点评网站上也有了一批回头客。
然后他收到了一封律师函。
有人注册了这个名字的餐饮类商标，要求他停止使用。更坑的是，对方比他早注册了6个月。
他找到谢燮，问怎么办。谢燮说，能怎么办？要不用钱买，要不就改名。
他后来花18万把商标买了下来。这教训够贵吧？
其实这个坑完全可以避开。只需要在开业前花几百块、花两周时间查一下商标能不能用。但很多人就是不做。
今天谢燮把创业初期关于商标和知识产权的坑扒给你看，每一个都是真金白银换来的。
坑一：先开业再注册，以为没人会抢
这是最常见的心态。
"我先试试水，不行就不做了，注册商标干嘛？"
"小品牌没人会抄，放心吧。"
"等做大了再说。"
结果呢？做大了才发现，名字早被人注册了。
谢燮见过一个做教育培训的创始人，品牌做到年营收500万了，被人发律师函要求改名。他不服，打官司打了两年，花了30万律师费，最后还是输了。
法院判得很清楚：你用了三年，人家注册了五年，商标专用权在人家手里。输是必然的。
所以谢燮的建议是：创业第一天，先把商标查一遍。能注册的，先注册。几百块钱的事，别等到值几十万的时候再来后悔。
坑二：以为注册了公司名就等于注册了商标
公司名字和商标是两码事。
你在工商局注册了"深圳市某科技有限公司"，不代表你可以用"某科技"做商标。别人同名不同类，一样可以注册。
谢燮遇到过一个创始人，公司叫"某点科技"，然后他也用"某点"做Logo、做宣传、做App Store上架。结果某点公司一封投诉信，App直接被下架。
他懵了：我公司名就叫某点，为什么不能用？
因为公司名是按行业分类的，跨行业同名是完全合法的。商标是按45个类别注册，你在这个类注册了，别人可以在另一个类注册。
所以，注册公司的时候就要想清楚：你以后要在哪些类别做生意？至少把相关类别都注册了。谢燮建议：先把核心类别注册了，比如做软件就注册第42类、第35类；做食品就注册第29类、第30类、第43类。
坑三：自己写商业计划书，把核心技术全写进去了
这一条是做技术类创业的人最容易踩的坑。
很多创始人写商业计划书融资的时候，恨不得把核心技术、算法原理、生产工艺全写出来，生怕投资人看不懂。
结果呢？商业计划书发出去，投资人说"我再考虑考虑"，然后就没有然后了。半年后发现，市场上出现了一个跟你产品一模一样的公司。
你连告他的证据都没有。
谢燮的建议是：商业计划书里，核心技术只说"解决了什么问题"，不说"怎么解决的"。工艺参数、算法细节、核心数据，这些都是你的护城河，写进融资文件之前，先把知识产权保护好。
怎么做？最基本的是：软件代码申请软件著作权、产品设计申请外观专利、技术方案申请发明专利。至少把代码登记了，这是成本最低的知识产权保护。
坑四：以为知识产权是自己的，放着不管
有些人注册了商标、申请了专利，然后就觉得万事大吉了。
谢燮告诉你，知识产权是需要维护的。
商标每10年要续展，忘了续展就自动失效。专利每年要交年费，不交就视为自动放弃。著作权虽然不用续展，但被人侵权了你要主动维权，不维权久了就没法维权了。
谢燮见过一个创始人，注册了商标但忘了续展，等想起来的时候，发现有人在这两年里注册了同类商标，他反而成了侵权方。
所以，知识产权注册完了，还要定期检查。哪些快到期了，哪些被人侵权了，哪些需要追加注册，都要盯着。
谢燮的最低配置清单
说了这么多坑，谢燮给你一个最低配置清单：
第一，创业前花500块查商标，能注册的先注册核心类别。
第二，软件开发完成第一周，就把源代码做软件著作权登记。现在线上办理，费用几百块，时间两三个月。
第三，融资文件里不写核心技术细节，涉及核心技术的单独签保密协议。
第四，找一个靠谱的创业咨询机构或者知识产权律师，至少帮你做一次全面的知识产权诊断。几百块的咨询费，可能帮你省下几十万。
知识产权这东西，看起来虚，但等你真正需要它的时候，它就是真金白银。品牌做起来了，商标是你的，谁也抢不走。技术做出来了，专利是你的，别人抄了你能告他。
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